1996 ~ Nike: meer dan 25 jaar verbonden aan de Dam tot Damloop

Nike was vanaf de beginjaren nauw verbonden aan de Dam tot Damloop en bleef meer dan 25 jaar sponsor van het evenement. Een samenwerking die vooral draaide om vernieuwing, lef en bijzondere ervaringen voor deelnemers.

Volgens toenmalig PR-manager Stephan Lub paste de Dam tot Damloop perfect bij Nike: “De Dam tot Damloop was een wild idee. Daarom paste het zo goed bij Nike.” Beide partijen wilden vooroplopen en deelnemers blijven verrassen.

Dat was in de loop der jaren duidelijk terug te zien. Zo reed in 1986 een speciale Nike Testcar langs basisscholen om kinderen enthousiast te maken voor de Mini Dam tot Damlopen. In 2005 loste topatlete Paula Radcliffe het startschot en een jaar later introduceerde Nike tijdens de Dam tot Damloop een spectaculaire audiovisuele tunnel ter promotie van Nike+. Deelnemers liepen midden in de wedstrijd door lasers, geluid en duisternis: een activatie waar nog jarenlang over werd gesproken.
Ook tijdens de eenmalige avondeditie in 2009 pakte Nike uit. Alle 25.000 deelnemers droegen een speciaal shirt met bekende Nike-uitingen uit de voorgaande 25 jaar, waaronder Just do it en There is no finish line.

Nike was daarmee jarenlang veel meer dan alleen sponsor. Het merk dacht mee, experimenteerde en hielp de Dam tot Damloop steeds opnieuw te vernieuwen. Een samenwerking die uitstekend paste bij het vooruitstrevende karakter van het evenement.